Marken

2022 war ein herausforderndes Jahr – auch für Bärbel Boy, Gründerin der gleichnamigen Kieler Strategie- und Kommunikationsagentur. Nun können die Unternehmerin und ihr Team einen beachtlichen Erfolg verkünden. Gewichtiger Neukunde ist die Deutsche Rentenbank. Bilanzsumme: über 95 Milliarden Euro.

Die Deutsche Telekom wurde laut einem Ranking zur wertvollsten Marke Europas erklärt. Auch im weltweiten Vergleich schrammt das Unternehmen nur knapp an den Top Ten vorbei. Nur einem Konkurrenten aus den USA wird ein größerer Markenwert beigemessen.

Welchen Wein wir trinken hängt oft mehr vom Flaschenetikett ab als vom Wein. Denn vorm Supermarkt-Regal entscheidet sich die Wahl. Die Kieler Agentur Jung ist Spezialist für Weinflaschen-Designs und erneut mit dem renommierten Red Dot Award ausgezeichnet worden. Doch ihr erfolgreichstes Etikett ist weit entfernt von modernem Design.

Der Süßwarenhersteller Lindt kann einen erneuten Erfolg vor Gericht verbuchen: Weil Lidl ähnlich anmutende Schokohasen anbot, klagte das Schweizer Unternehmen. Der Lindt-Hase sei als sogenannte Formmarke geschützt, stellte das Schweizer Bundesgericht fest.

Die dramatischen Preissteigerungen in Supermärkten und Discountern haben das Einkaufsverhalten verändert. Immer häufiger wird zu den preiswerteren Eigenmarken der Handelsketten gegriffen. Premiummarken haben das Nachsehen. Doch es gibt da ein Problem.

Trotz steigender Kosten verdienen Markenartikler wie eh und je. Im Gegensatz zu anderen können sie ihre höheren Preise durchsetzen. Dafür gibt es eigentlich wenig Grund, findet Stefan Winter.

Für die einen ist Spezi eine nostalgische Erinnerung an die Kindheit, für andere einfach nur eine süß-herbe Erfrischung. Paulaner und Riegele vertreiben das beliebte Getränk unter dem bekannten Namen. Nun haben sich beide Brauereien vor Gericht wiedergetroffen.

Nach drei Jahrzehnten ist in diesen Sommertagen Schluss: Olaf Meidt, einer der dienstältesten Pressesprecher der Automobilindustrie, geht in den Ruhestand.

Luxusmode richtet sich längst nicht mehr nur an wohlhabende Menschen. Bei der jungen Generation werden teure Luxusmarken immer beliebter. Experten beobachten diese Entwicklung. Woher kommt der Trend?

Ritter Sport, Edeka, Rossmann: Viele Unternehmen und Marken haben sich in den vergangenen Wochen zum Krieg gegen die Ukraine geäußert – manche wurden dafür heftig kritisiert, andere gefeiert. Wo verläuft die Grenze zwischen echter Haltung und billiger Werbung?

Es war ein jahrelanger Rechtsstreit um die Marke: Nun haben das Hofbräuhaus in München und das Hofbrauhaus in Dresden einem Vergleich zugestimmt. Die Münchner Brauerei ist zufrieden mit den ausgehandelten Konditionen.

Von Fast Fashion über Palmöl bis SUVs: Viele Produkte werden auf „grün“ getrimmt, ohne dass da etwas dran ist. Die neue Podcastfolge „Klima und wir“ fragt nach, wie man Greenwashing erkennen kann. Umweltjournalistin Kathrin Hartmann verrät, warum unser Augenmerk dabei nicht allein auf CO₂-Emissionen liegen darf.

Ein einziger Buchstabe mit großem Unterschied: Seit nun mehr zehn Jahren geht das Hofbräuhaus München gegen den Brauereinamen des Dresdner Supermarktbetreibers John Scheller vor. Jetzt geht der Streit zwischen Hofbrauhaus und Hofbräuhaus in München vor Gericht.

Er sei „ungeimpft, aber genesen“, sagte der Tennis-Weltranglistenerste Novak Djokovic den australischen Behörden - und konnte wegen Zweifels an seinen Aussagen am Ende nicht an den Australian Open teilnehmen. Sein Hauptsponsor Lacoste hüllte sich über das PR-Deaster in Schweigen. Markenexperte Colin Fernando erklärt im Interview, was die Zweifel an Djokovic‘ Aufrichtigkeit für ihn, vor allem aber für seinen Werbepartner Lacoste bedeuten.

Im Alter von 41 Jahren starb der Modedesigner Virgil Abloh. Nun melden sich unzählige Weltstars auf den sozialen Netzwerken zu Wort und würdigen sein Leben. „Virgil, du warst ein liebenswürdiges, großzügiges kreatives Genie“, schreibt etwa Pharrell Williams.